Pubblicità esterna OOH, DOOH e affissioni
Porta il tuo brand fuori casa, negli spazi della vita quotidiana.
CG MEDIA pianifica campagne di pubblicità esterna attraverso soluzioni Out of Home (OOH), Digital Out of Home (DOOH) e affissioni. La scelta di spazi, impianti e formati viene sviluppata in relazione agli obiettivi di comunicazione, alle aree interessate e alla durata della campagna, coordinando supporti tradizionali e digitali quando il progetto lo richiede.
Pianificazione OOH e DOOH per aziende e brand
Una campagna di comunicazione esterna non parte dalla scelta di un singolo impianto, ma dall'analisi di obiettivi, pubblico, territorio, periodo e budget. Questi elementi permettono di stabilire dove comunicare, quali formati utilizzare e come distribuire la presenza pubblicitaria.
CG MEDIA sviluppa la pianificazione della pubblicità esterna selezionando soluzioni OOH e DOOH in relazione alle caratteristiche del progetto. Le campagne possono interessare una determinata area oppure articolarsi su più territori e comprendere affissioni tradizionali, impianti digitali o una combinazione dei due.
L'obiettivo è creare continuità tra strategia, messaggio e contesto di esposizione, adattando la pianificazione alle esigenze specifiche della campagna.
Impianti e formati OOH
La scelta di un impianto non dipende esclusivamente dalle sue dimensioni. Posizione, visibilità, modalità di fruizione e durata dell'esposizione incidono sul rapporto tra il messaggio e il pubblico.
Per questo CG MEDIA valuta i supporti nel contesto complessivo della pianificazione, considerando sia le caratteristiche dell'impianto sia quelle della campagna. Anche la creatività deve essere coerente con il mezzo: un messaggio destinato a essere osservato durante uno spostamento richiede sintesi, riconoscibilità e una gerarchia visiva adeguata al tempo di lettura.
Digital Out of Home: comunicazione sugli impianti digitali
Il Digital Out of Home (DOOH) utilizza schermi e impianti digitali per diffondere contenuti pubblicitari negli spazi fuori casa. CG MEDIA integra questi supporti nelle campagne valutando posizione, caratteristiche tecniche dell'impianto, periodo di programmazione e modalità di visualizzazione del messaggio.
Il digitale consente di utilizzare contenuti sviluppati specificamente per gli schermi, con immagini, grafiche e sequenze adatte al formato. Anche in questo caso il contenuto deve rimanere immediato e leggibile rispetto alle condizioni nelle quali viene visualizzato.
OOH tradizionale e DOOH possono essere pianificati separatamente oppure coordinati all'interno dello stesso progetto. La combinazione dei diversi mezzi viene definita in funzione della strategia, evitando di applicare lo stesso mix di supporti a campagne con esigenze differenti.
Affissioni pubblicitarie
Le affissioni pubblicitarie consentono di diffondere campagne attraverso impianti e formati selezionati in base al territorio, alla durata dell'esposizione e agli obiettivi di comunicazione. CG MEDIA pianifica la presenza del messaggio individuando gli spazi più coerenti con il progetto e coordinando le attività necessarie alla campagna.
La pianificazione può comprendere manifesti, poster, billboard e grandi formati, distribuiti su singole aree o su più territori. La scelta tiene conto della posizione degli impianti, delle condizioni di visibilità e delle modalità con cui il pubblico entra in contatto con il messaggio.
Le affissioni possono essere utilizzate per campagne di brand, lancio di prodotti o servizi, nuove aperture e iniziative commerciali, definendo formati, periodo e copertura territoriale in funzione delle specifiche esigenze.
Gli asset per le campagne OOH e DOOH
Ogni ambiente presenta modalità di fruizione, tempi di permanenza e formati pubblicitari differenti. CG MEDIA pianifica campagne in diversi contesti, selezionando gli asset e gli impianti coerenti con territorio, pubblico e obiettivi di comunicazione.
Stazioni Ferroviarie
Le stazioni sono luoghi caratterizzati dalla presenza di viaggiatori e pendolari e da differenti momenti di transito e attesa. La pianificazione può comprendere impianti tradizionali e digitali, dai grandi formati ai wall screen, individuati in funzione degli spazi disponibili e della campagna.
Aeroporti
Gli aeroporti offrono differenti punti di contatto lungo il percorso del passeggero, dalle aree di partenza e attesa fino agli arrivi. Lightbox, totem e schermi digitali permettono di adattare la comunicazione alle diverse aree e modalità di permanenza.
Tratti Autostradali
Billboard e maxi-poster collocati lungo arterie ad alta percorrenza consentono di sviluppare campagne rivolte a un pubblico in mobilità. In questo contesto posizione, dimensioni del supporto e immediatezza della creatività sono elementi centrali della pianificazione.
Stabilimenti Balneari
Gli stabilimenti balneari consentono di sviluppare attività di comunicazione legate alla stagionalità e alla frequentazione delle località costiere. In base agli spazi e al progetto possono essere utilizzati differenti formati, dai banner ai supporti digitali.
Arredo Urbano
Pensiline, colonne pubblicitarie, impianti retroilluminati e display inseriti nel tessuto urbano permettono di distribuire la comunicazione in aree interessate dagli spostamenti quotidiani. La selezione delle posizioni viene definita in relazione alla copertura territoriale prevista dalla campagna.
Centri Commerciali
Gli spazi dei centri commerciali permettono di intercettare il pubblico durante la permanenza e gli spostamenti tra le diverse aree. La pianificazione può comprendere display digitali, totem, lightbox e altri impianti pubblicitari, selezionati in base agli spazi disponibili e agli obiettivi della campagna.
OOH e DOOH: media, territorio e comunicazione integrata
Il mondo della pubblicità OOH e DOOH comprende formati e tipologie di media differenti, da scegliere in base al luogo in cui si vuole comunicare e al pubblico da raggiungere. Strade e aree urbane, stazioni, aeroporti, centri commerciali e altri luoghi ad alta frequentazione offrono infatti spazi pubblicitari con caratteristiche e modalità di pianificazione diverse.
CG MEDIA parte dagli obiettivi della campagna e dalla conoscenza del territorio per individuare il media mix più adatto, selezionando ambienti, spazi e formati in funzione del progetto. Affissioni e impianti OOH tradizionali possono essere combinati con soluzioni DOOH per costruire una pianificazione coerente con le esigenze del brand.
La campagna Outdoor può inoltre essere collegata alla comunicazione online attraverso attività Mobile rivolte agli smartphone del pubblico in target che transita nelle aree interessate dalla pianificazione.
In questo modo Outdoor e Mobile lavorano in modo coordinato: la pubblicità OOH e DOOH crea visibilità sul territorio, mentre la comunicazione digitale offre ulteriori occasioni di contatto con il pubblico, dando continuità al messaggio anche sui dispositivi mobile.
Come pianifichiamo la tua campagna
La gestione di una campagna di pubblicità esterna richiede il coordinamento di più attività, dalla definizione iniziale degli obiettivi alla verifica della corretta esposizione. CG MEDIA organizza il progetto attraverso un processo strutturato.
1. Briefing — raccogliamo le informazioni relative a obiettivi, pubblico, territori interessati, periodo e budget per definire le esigenze della campagna.
2. Strategia — individuiamo la combinazione di affissioni, supporti OOH e impianti DOOH coerente con il progetto e con la copertura prevista.
3. Selezione Supporti — valutiamo gli impianti considerando posizione, visibilità, caratteristiche dei flussi disponibili e coerenza con il pubblico di riferimento.
4. Acquisto Spazi — coordiniamo l'acquisto degli spazi pubblicitari individuati nella pianificazione attraverso la rete di operatori e partner coinvolti nel progetto.
5. Monitoraggio — verifichiamo l'avvio e la corretta esposizione della campagna e raccogliamo la reportistica prevista in relazione ai supporti utilizzati.
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Contatta CG MEDIA per progettare la tua campagna di pubblicità esterna e valutare le soluzioni OOH, DOOH e di affissione più adatte ai tuoi obiettivi di comunicazione.
FAQ sulla Pubblicità Esterna
Che cosa si intende per pubblicità esterna?
La pubblicità esterna comprende le forme di comunicazione pubblicitaria fruite fuori casa attraverso impianti e supporti collocati negli spazi frequentati dal pubblico. Comprende soluzioni OOH tradizionali e Digital Out of Home.Qual è la differenza tra OOH e DOOH?
L'OOH utilizza supporti fisici e affissioni, mentre il DOOH utilizza impianti e schermi digitali per visualizzare contenuti pubblicitari. Le due modalità possono essere integrate nella stessa campagna.Come si scelgono gli impianti per una campagna OOH?
La scelta considera obiettivi della campagna, territorio interessato, periodo di esposizione, formato, caratteristiche del messaggio e disponibilità degli spazi.OOH e DOOH possono essere utilizzati insieme?
Sì. Affissioni e Digital Out of Home possono essere coordinati all'interno della stessa strategia, adattando la creatività alle caratteristiche dei differenti supporti.
